Uruchomienie kampanii Google Ads to bez wątpienia duży krok w kierunku dobrej zmiany, jednakże wszelkie działania związane z tworzeniem reklam w przestrzeni internetowej wymagają właściwych działań. W przeciwnym wypadku projekt okaże się nieskuteczny, a zainwestowane pieniądze – zmarnowane. Poza tym nie wszyscy jesteśmy na tyle biegli w dziedzinie marketingu online, by móc swobodnie operować jego narzędziami. Aby mieć stuprocentową pewność, że nasza kampania zmierza we właściwym kierunku, warto skorzystać z możliwości, jakie oferuje audyt.
Czym jest audyt kampanii?
Audyt pozwoli nam uzyskać fachową, niezależną opinię na temat prowadzonych przez nas samych działań marketingowych. Otrzymamy obiektywną informację zewnętrzną na temat podejmowanych w trakcie kampanii decyzji. Zwróci uwagę na takie elementy, jak jakość słów kluczowych, zastosowanie rozszerzeń reklamy, ustawienia konta czy dopasowanie kampanii do celu biznesowego. Na podstawie zebranych informacji specjalista określi, jakie kroki warto podjąć, by jeszcze bardziej usprawnić efektywność reklam oraz podnieść ich jakość.
Audyt jest więc niczym innym, jak odsłonięciem najsłabszych punktów strategii reklamowej i receptą na ich zniwelowanie. Można go również potraktować jako swego rodzaju ocenę naszych dotychczasowych działań. Osoba trzecia spojrzy na kampanię obiektywnie i zwróci naszą uwagę na szczegóły, z których istnienia mogliśmy nie zdawać sobie sprawy.
Co jest sprawdzane podczas audytu?
Zasadniczo eksperci biorą pod uwagę kilka głównych obszarów z zakresu kampanii, w których zawierają się inne bardziej szczegółowe elementy. Są to:
- słowa kluczowe,
- reklamy,
- konfiguracja i struktura konta,
- konfiguracja konwersji,
- połączenie z innymi usługami (na przykład Google Merchant Center czy Analytics)
Słowa kluczowe
Technika doboru słów kluczowych jest niezwykle ważna dla widoczności strony, dlatego jest to niezwykle ważny punkt audytu. Frazy muszą być właściwie dobrane, uporządkowane oraz pogrupowane. Często zdarza się, że wpisane w wyszukiwarkę zapytanie jest zbyt ogólnikowe, przez co wyniki okazują się być przypadkowe i niezwiązane z tym, czego szuka użytkownik. Słowa są porządkowane według wskaźnika jakości w skali od 1 do 10. Wskaźnik wpływa na wysokość stawek CPC. Celem jest dobieranie takich słów, których jakość będzie jak najwyższa, najlepiej od minimum 4/10 wzwyż. Hasła z oceną poniżej tej skali są już niewskazane. Audyt powinien również wykazać stan raportowania nowo wyszukanych fraz oraz tych, które mają zostać wykluczone z konta.
Reklamy 
Sprawdzona zostanie również struktura i rozszerzenia reklam. Zasady Google Ads zakładają, że reklama tekstowa ma zawierać trzy nagłówki i dwie linie tekstu. Jej treść musi być zgodna z wymogami redakcyjnymi Google i kierowana do sprecyzowanej grupy odbiorców. Reklama powinna przedstawiać cechy danego produktu lub usługi oraz wezwanie do działania, mające skłonić użytkownika do sfinalizowania transakcji.
Co do ilości, każda grupa reklam w sieci wyszukiwania powinna zawierać dwie rozszerzone reklamy tekstowe i jedną elastyczną. Z kolei w sieci reklamowej – dwie graficzne, obie z różnym tekstem.
Jeśli zaś chodzi o rozszerzenia, są one brane pod uwagę przy układaniu rankingów reklam, dlatego każda grupa powinna ich mieć jak najwięcej.
Konfiguracja i struktura konta
Audyt wykaże, czy typ kampanii jest zgodny z naszym celem marketingowym. W zależności od zamierzeń, możemy zamieścić reklamy w sieci wyszukiwania, wykorzystać sieć reklamową lub reklamę produktową.
Ponadto zweryfikuje, czy właściwie ustaliliśmy stawki. To działanie uzależnione jest od ilości danych na koncie oraz celu biznesowego.
Od przyjętej grupy odbiorców zależeć będą między innymi zasięg, w którego obrębie mają być dostępne reklamy oraz język, jakim będą posługiwać się użytkownicy wpisując frazy. Te dwa czynniki również wymagają fachowej oceny, czy aby na pewno zostały właściwie dobrane.
Konto musi mieć czytelną strukturę. Należy uporządkować i oddzielić od siebie kampanie brandowe, sprzedażowe i zasięgowe. Z kolei nazwy kampanii i ich grup reklamowych powinny być tak skonstruowane, by obsługa konta była łatwa, a jego wygląd przejrzysty.
Konfiguracja konwersji
Zakres prowadzonej przez nas działalności wymaga określenia właściwego typu konwersji. W zależności od tego, czy na przykład pozyskujemy dane nowych potencjalnych klientów czy skupiamy się na zachęceniu ich do konkretnej transakcji, typ konwersji musi być inny.
Połączenie z innymi usługami
Podstawowe narzędzie, z jakim współpracuje Google Ads jest Google Analytics i to na nim
skupia się audyt. Sprawdzane są między innymi, czy dane zostały właściwie zaimportowane oraz poprawność kodu śledzącego Analyticsa. Oprócz tego monitoruje się połączenie z takimi usługami, jak Google Merchant Center czy Google Search Console.
Audyt kampanii z pewnością okaże się szczególnie pomocny przedsiębiorcom, którzy kwestie marketingu sieciowego chcą wziąć w swoje ręce. Jego wyniki pozwolą wychwycić wszelkie dotychczas popełnione błędy oraz opracować skuteczną strategię na przyszłość. Decydując się założyć konto u nas, profesjonalny audyt otrzymają Państwo za darmo zaraz po utworzeniu profilu, zachęcamy do skorzystania z aplikacji.