Czym są linki sponsorowane w Google?
Linki sponsorowane (Google Sponsored Links) to będące w użyciu określenie na rodzaj płatnej reklamy proponowanej przez reklamowy system Google Ads (dawniej Google Adwords). Wykorzystują one system PPC (pay-per-click), a więc dopiero po kliknięciu przez internautę, reklamodawca dokonuje opłaty. Samo wyświetlenie nie generuje kosztów. Inne określenie dla tej formy to po prostu płatne linki. Forma, jaką przybiera ten typ reklamy, może być bardzo różnorodna. Linki sponsorowane występują zazwyczaj w postaci adresów URL oraz tekstów, ale również czy banerów graficznych i plików wideo – choć te są często rozliczane w innych modelach. Daje więc to duże możliwości wyboru. Niemniej w przypadku Google najpopularniejsze są reklamy tekstowe. Linki do konkretnej strony docelowej to znaczące wsparcie w zakresie promocji. Wyświetlają się one na górze lub dole organicznych wyników wyszukiwania w Google. W związku z tym, mówiąc o linkach sponsorowanych, najczęściej właśnie chodzi o formę tekstową tej reklamy.
Kampania linków sponsorowanych Google Ads – jak to działa w praktyce?
Linki sponsorowane funkcjonują w oparciu o dopasowanie fraz kluczowych do kampanii. System reklamowy Google Ads umożliwia zastosowanie dużej ich liczby. Rolą reklamodawcy jest więc zdefiniowanie i wskazanie odpowiednich słów kluczowych związanych z jego działalnością biznesową. Kiedy internauta wpisze tożsame słowa w wyszukiwarkę, w wynikach może pojawić się dotycząca ich reklama. Odpowiada więc ona na konkretne zapytanie użytkownika sieci. Od linków organicznych odróżnia je niewiele. Składają się z tytułu, opisu i adresu URL. Jedyna różnica to oznaczenie specjalną etykietą reklamy (niewielki tekst „Sponsorowane”). Kliknięcie w link powoduje, że użytkownik przechodzi na stronę internetową z konkretną ofertą. Wtedy też następuje naliczanie kosztu reklamodawcy przez system. Linki sponsorowane wyświetlają się na komputerach stacjonarnych oraz urządzeniach przenośnych, ale także telewizorach wyposażonych w odpowiednią funkcję.
Kluczowe atuty linków sponsorowanych w wyszukiwarce Google
Kampanie Google Ads wykorzystujące linki sponsorowane niosą za sobą wiele zalet. Sprawiają one, że jest to chętnie stosowany sposób na promowanie biznesu. Do najważniejszych zalet płatnych linków trzeba zaliczyć:
- Nienachalność – forma tekstowa przekazu reklamowego jest dyskretna, wpasowuje się w wygląd pozostałych, czyli organicznych wyników wyświetlanych w wyszukiwarce. Część użytkowników nie odróżnia jej nawet od pozostałej treści, a chętniej klikane są strony wyświetlane na wyższych pozycjach.
- Dużą liczbę odbiorców – zależy to od naszych potrzeb i możliwości budżetu. Niemniej ta forma reklamy pozwala dotrzeć niemal do nieograniczonej liczby potencjalnych klientów – z miasta, regionu, kraju czy konkretnych miejsc na świecie, którzy są jednocześnie użytkownikami wyszukiwarki.
- Precyzyjne targetowanie – grupę docelową można określić z bardzo wysoką precyzją. Wskazać da się tu m.in. następujące czynniki: wiek, płeć, lokalizacja, zainteresowania. Jednocześnie docieramy do nich błyskawicznie w momencie, gdy faktycznie poszukują konkretnej usługi lub produktu. Ustawienia dają nawet możliwość dopasowania harmonogramu wyświetlania reklam do preferowanych dni tygodnia czy godzin.
- Szybkie efekty – widoczne rezultaty kampanii mogą wystąpić niemal natychmiast po jej uruchomieniu. Wszystko oczywiście zależy od odpowiedniej konfiguracji oraz zapytań ze strony użytkowników wyszukiwarki. Pierwszym efektem powinien być wzmożony ruch na stronie.
- Kontrolę nad budżetem – można go ustalić w odniesieniu do specyfiki oraz celów kampanii reklamowej. Ustawienie dziennego lub miesięcznego limitu wydatków daje gwarancję, że w danym okresie nie zostanie on przekroczony.
- Mierzalność wyników – korzystanie z tego typu kampanii pozwala uzyskać szczegółowe dane statystyczne odnośnie jej skuteczności. Dotyczy to także konkretnych aspektów reklamy, jak np.: liczba kliknięć, poziom konwersji czy koszt pojedynczych działań podjętych przez użytkownika sieci. Za wszystko odpowiada zastosowanie precyzyjnych narzędzi analitycznych.
- Wysoką elastyczność – uzyskane statystyki pozwalają na optymalizację kampanii w czasie rzeczywistym. W ten sposób można szybko reagować na zmieniające się trendy czy okoliczności. Wprowadzanie zmian może dotyczyć budżetu, tekstów reklam, targetowania czy innych ustawień kampanii. Dokonuje się tego w sposób szybki i bezproblemowy.
- Duża skuteczność – ten typ kampanii w wyszukiwarce Google Ads przynosi wysoką stopę zwrotu z inwestycji (ROI) w porównaniu do innych działań marketingowych prowadzonych w Internecie. Oczywiście ma to związek również ze sposobem rozliczania CPC, który wymaga płatności tylko w przypadku wykonania określonych działań ze strony użytkownika.
- Budowanie rozpoznawalności i świadomości marki – obecność w sieci jest nieoceniona. W tym przypadku nawet brak reakcji na link ze strony użytkownika nie zmienia faktu, że reklama pozostaje widoczna na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google.
Kiedy warto korzystać z linków sponsorowanych w Google?
Przede wszystkim linki sponsorowane Google to opcja wybierana przez firmy, którym zależy na zwiększeniu obecności w sieci, rozpoznawalności marki oraz sprzedaży. Istotna pozostaje też chęć przyciągnięcia użytkowników do strony internetowej. Z tego typu kampanii mogą korzystać tak naprawdę wszystkie typy przedsiębiorstw – te mniejsze, jak i większe. Duża elastyczność i możliwość dostosowania do celów biznesowych nie zamyka bowiem drogi firmom z ograniczonym budżetem marketingowym. Największe korzyści uzyskają z tego tytułu producenci czy prowadzący działalność usługową oraz handlową – zwłaszcza za pośrednictwem Internetu. To również interesujący sposób promocji dla firm funkcjonujących na określonym obszarze lub chcących zwiększyć tam widoczność. Linki sponsorowane nie będą natomiast zwykle najlepszym pomysłem dla sprzedaży mało znanych produktów lub usług.
Skuteczny budżet reklamowy, czyli ile należy przeznaczyć na kampanię linków sponsorowanych w Google?
Linki sponsorowane Google to skuteczne, ale też płatne rozwiązanie. Koszt realizacji tego typu kampanii zależy jednak od bardzo wielu czynników. To m.in. czas jej realizacji czy koszt kliknięcia w reklamę, na który wpływ ma chociażby branża, jej konkurencyjność, zasięg działań, liczba jednocześnie promowanych usług lub produktów oraz wskazane frazy kluczowe. Skuteczność kampanii zależy więc od wysokości budżetu, ale nie tylko. To kwestia bardzo indywidualna. Koszt pojedynczego kliknięcia może wynosić równie dobrze kilka groszy, jak i kilkadziesiąt złotych. Google Ads funkcjonuje na zasadzie aukcji, reklamodawcy licytują się więc o miejsce w wynikach wyszukiwania. Każdy sam zatem decyduje, jakie koszty jest gotowy ponieść w celu skutecznego marketingu. Większa kwota daje znaczne szanse na realizację celów. Wysokość budżetu można przy tym zmieniać w trakcie kampanii i oparciu o bieżące statystyki. Warto jednak pamiętać, że w tym przypadku koszty są ponoszone wyłącznie w przypadku, gdy użytkownik kliknie w link i przejdzie na stronę reklamodawcy. Takie działanie zwiększa już natomiast w znaczący sposób szanse sprzedaży produktu lub usługi. To z kolei przełoży się na wysoką stopę zwrotu z inwestycji. Przy odpowiedniej optymalizacji kampanii może ona być skuteczna nawet w oparciu o nieduże budżety.
Reklama w wyszukiwarce Google we współpracy z agencją marketingu internetowego
Stworzenie skutecznej kampanii marketingowej w oparciu o linki sponsorowane Google wymaga odpowiednich umiejętności, wiedzy oraz doświadczenia. Często odbywa się też z wykorzystaniem specjalistycznych narzędzi służących np. do planowania słów kluczowych czy wspomagających dobór grupy docelowej. Powinien być to proces przemyślany i wieloetapowy. Każdy błąd może wiele kosztować. Skorzystanie z pomocy wyspecjalizowanej agencji marketingu internetowego daje gwarancję, że wszystko przebiegnie we właściwy sposób i z uwzględnieniem ważnych aspektów. Usługę można też poszerzyć o działania z zakresu SEO czy dostosowanie strony internetowej w taki sposób, aby generowała większe konwersje. Kompleksowa strategia przełoży się na lepsze efekty. Można mieć również wtedy pewność monitoringu i dalszych optymalizacji, a także największych możliwych zwrotów z inwestycji.
Linki sponsorowane jako forma reklamy Google Ads – podsumowanie
Linki sponsorowane to płatna reklama w sieci wyszukiwania Google. Pojawia się między wynikami organicznymi i nie wyróżnia się znacząco na ich tle. Z tego powodu zaliczamy ją do najczęściej wykorzystywanych reklam w Google Ads. Ma to związek z ich wysoką skutecznością na tle innych dostępnych formatów. Miejsce wyświetlania nad organicznymi wynikami wyszukiwania nie pozostaje bez znaczenia. Istotne jest tu jednak stworzenie reklam, które będą dobrze przemyślane, ale też atrakcyjne dla odbiorcy. Kluczowe frazy należy dobrać w oparciu o szczegółowe analizy. Grupa docelowa musi być przy tym doprecyzowana, a ważne pozostają również inne konfiguracje. Z tego też powodu najlepszą decyzją dla promocji Twojej strony internetowej w wielu sytuacjach okaże się nawiązanie współpracy z wyspecjalizowaną w tego typu działaniach agencją marketingu. Wtedy znacząco zwiększamy szanse na maksymalizację skuteczności danej kampanii.