Miłośnicy analityki internetowej z pewnością długo czekali na ten przełomowy moment. Usługa Universal Analytics, znana również jako Google Universal Analytics (GA3), 1 lipca 2023 roku zostanie zastąpiona nową wersją. Gigant internetowy zapewnia, że jeszcze przez 6 miesięcy od tej daty użytkownicy będą mieli wgląd do danych historycznych. Pozwoli to na transfer raportów i informacji do innej bazy danych. Od 14 października 2020 roku możliwe jest korzystanie z nowej wersji platformy – Google Analytics 4.
Czy zmiana usługi na GA4 jest konieczna już teraz?
Transfer między narzędziami nie jest jednorazowym działaniem – to dłuższa procedura, do której warto się przygotować. Co więcej, Google Analytics 4 nie został jeszcze w pełni skonfigurowany. Nadal trwają prace udoskonalające ten system – do tej pory nie udostępniono niestandardowego grupowania kanałów ani filtrów porządkujących ruch. Po pojawieniu się wszystkich aktualizacji, znajdujące się w GA4 opcje z pewnością będą charakteryzować się większą innowacyjnością i funkcjonalnością nowoczesnych rozwiązań.
Google Analytics 4 a Universal Analytics – co się zmieniło?
Według Google GA4 przyniesie kilka istotnych korzyści w porównaniu z Universal Analytics:
- Inteligentne uczenie maszynowe pozwala na bardziej precyzyjne śledzenie ścieżki klientów na różnych platformach i urządzeniach.
- Lepiej skonfigurowana integracja z Google Ads przyczynia się do sprawniejszego optymalizowania skuteczności kampanii i zapewnia większy zwrot z inwestycji.
- Zorientowanie na użytkowników w kwestii prywatności i nowe zasady dotyczące gromadzenia danych pomagają zachować zgodność z najnowszymi przepisami.
- Struktura i gromadzenie danych bazują w GA4 na użytkownikach i zdarzeniach, a nie na sesjach, jak było to w przypadku Universal Analytics. Ma to na celu ułatwienie analizy międzyplatformowej i poprawę dokładności śledzenia.
- GA4 zmienia również sposób prezentacji danych – teraz GA4 łączy je wszystkie w jeden przegląd, umożliwiając łatwiejsze zauważenie trendów i anomalii.
Eksport danych z Universal Analytics
Na przestrzeni lat użytkowania analitycznego narzędzia Google z pewnością zgromadziła się duża ilość danych dotyczących witryny. Są to często wartościowe statystyki, które warto zachować, dlatego do momentu wygaśnięcia UA Google pozwala wyeksportować je, wybierając odpowiedni format: CSV, TSV, PDF, XLSX bądź Arkusze Google. Można tego dokonać również poprzez specjalny interfejs API, a osoby korzystające z Analytics 360 mają też możliwość transferu do BigQuery. Nie warto zwlekać z rozpoczęciem korzystania z GA4 – wcześniejsze zbadanie jego możliwości zapewni bezstresowe posługiwanie się nim w przyszłości.